中国花王酒业集团以服务于消费者，坚持品牌化、国际化发展为战略。以DTC商业模式为主核心，以“花王云购”平台为销售主阵地，以白酒为核心，以健康产品与美丽产品为辅布局全品线，积极打造创业平台，采用全渠道经营模式，为客户提供优质的产品和服务，共创共赢美好未来。
中国花王酒业集团使命：
为客户提供优质的产品和服务，共创共赢美好未来 。
中国花王酒业集团愿景：
大美花王 香飘世界
中国花王酒业集团价值观：
责任 正念 传承 创新
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